BRANDPLAN
É o planejamento da marca que estrutura
e revela a sua essência.
O BrandPlan contribui para que a comunicação
da marca permaneça ancorada em seu posicionamento,
dando orientações estratégicas
para que seja assertiva no diálogo com
sua audiência/consumidores.
PLANEJAMENTO
É um planejamento que se articula entre a compreensão aprofundada do contexto no qual a marca está inserida, ou seja, por qual ou quais categorias ela circula e como os players atuam a partir de suas propriedades discursivas.
Essa compreensão é baseada em pressupostos teóricos da Semiótica Peirceana e da Análise de Discurso de linha francesa.
Além do olhar estruturado pelo Marketing, Branding, Publicidade e Psicanálise. O objetivo é encontrar as lógicas de estruturação do segmento, bem como as linhas estratégicas discursivas dos players do mercado, para daí extrair aprendizados que possam ser aplicados e/ou orientar as definições a serem construídas para a Essência da Marca.
ESSêNCIA DA MARCA
A Essência da Marca, o núcleo da Inteligência
de Branding – isto é, de todo o potencial criativo e
comunicativo da marca – é a maneira pela qual a Objeto
Dinâmico revela os itens essenciais da identidade da marca.
A Essência norteará todas as ações discursivas
a serem desenvolvidas pelo próprio cliente, ou por terceiros
facilitando a gestão da marca e sua autonomia discursiva.
METODOLOGIA
PROPRIETÁRIA
Nossa metodologia proprietária prevê 5 passos para a construção do BrandPlan:
- 1 Análise dos Cenários da Marca
- 2 Análise dos Cenários dos Players
- 3 Learnings
- 4 Essência da Marca
- 5 Advice