Objeto Dinâmico

O Propósito empresarial: significado e relevância – Tomo 3

Escrever sobre Propósito empresarial é um assunto que não se esgota. Poderíamos elaborar páginas e páginas sobre as incursões das marcas, mas precisamos dar tempo ao tempo, pois como pesquisadores que estudam os discursos publicitários o tempo de hoje é uma grande incógnita. Entretanto, entendemos que ainda podemos refletir um pouco mais sobre este objeto …

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O Propósito empresarial em tempos de Vírus – Tomo 2

Estive observando os intervalos comerciais nas redes de televisão, com o objetivo de entender a movimentação discursiva das marcas neste momento bem esquisito da história da humanidade. Obviamente muitos espaços contratados tiveram sua continuidade com as mesmas propostas, portanto algumas marcas continuam a se comunicar como se o mundo continuasse o mesmo. Mas rapidamente novas …

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O Propósito e sua importância no contexto empresarial – Tomo 1

Para Philip Kotler (2013) a ideia do Propósito Empresarial é um aporte muito importante no cenário atual e segundo ele “Em minha carreira já vi modelos de marketing surgirem e morrerem. Este veio para ficar”.  Talvez sim, talvez não. Para isto vamos retomar algumas questões históricas importantes, para chegarmos a um pensamento mais assertivo. Não …

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Todo modismo será esquecido. Cuidado!

Já ouviu falar de ativação de marca e ficou pensando – “mas isso não é promoção?” Ou ouviu alguém dizer “essa ideia é disruptiva” e logo em seguida se lembrou que dois anos atrás outra marca fez algo parecido? Aliás, já contou a quantidade de vezes que seus colegas, clientes e veículos (que atualmente são …

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Por que o Facebook virou um campo minado?

Em algumas conversas com colegas, profissionais e amigos tenho percebido uma grande insatisfação com as construções narrativas no facebook. Isto é, com os encaminhamentos de gostos promovidos pelos algoritmos e, especialmente, pela pretensa liberdade de opinião acessível a todos. O facebook se tornou um território minado infestado de opiniões bomba. Apesar de ser um campo …

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Boas Festas, Feliz Natal e um Próspero Ano Novo

Recebi ontem mais uma correspondência da Associação dos “Pintores com a Boca e os Pés”, como é usual todo final de ano. Esta ONG não se posiciona como uma instituição caritativa, apesar de seus associados serem portadores de deficiência, não se intitulando portanto uma associação beneficente, mas sim uma sociedade onde todos os seus integrantes …

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“Como fazer amigos e influenciar pessoas”

Gostaria de enfatizar que este texto não é uma resenha do clássico e notório livro de  Dale Carnegie publicado em 1936, que continua atual apesar de mais de 80 anos de sua edição, mas me apropriar de seu título para percorrer sua  enunciação e as mutações que posso distinguir na sua aplicação no decorrer das …

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BrandYou & Segmentação: encontre e explore seu território

Em marketing o conceito de segmentação é muito bem estabelecido e pode ser pensado de diversas formas interessantes (usando várias bases de dados para isso), que ajudam as marcas a definirem com mais propriedade seu mercado e quem esperam atingir. A mesma ideia serve para pensar segmentação e #brandyou. Como a gente bem sabe, BrandYou …

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