Mês: abril 2020

O Propósito empresarial: significado e relevância – Tomo 3

Escrever sobre Propósito empresarial é um assunto que não se esgota. Poderíamos elaborar páginas e páginas sobre as incursões das marcas, mas precisamos dar tempo ao tempo, pois como pesquisadores que estudam os discursos publicitários o tempo de hoje é uma grande incógnita. Entretanto, entendemos que ainda podemos refletir um pouco mais sobre este objeto …

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O Propósito empresarial em tempos de Vírus – Tomo 2

Estive observando os intervalos comerciais nas redes de televisão, com o objetivo de entender a movimentação discursiva das marcas neste momento bem esquisito da história da humanidade. Obviamente muitos espaços contratados tiveram sua continuidade com as mesmas propostas, portanto algumas marcas continuam a se comunicar como se o mundo continuasse o mesmo. Mas rapidamente novas …

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O Propósito e sua importância no contexto empresarial – Tomo 1

Para Philip Kotler (2013) a ideia do Propósito Empresarial é um aporte muito importante no cenário atual e segundo ele “Em minha carreira já vi modelos de marketing surgirem e morrerem. Este veio para ficar”.  Talvez sim, talvez não. Para isto vamos retomar algumas questões históricas importantes, para chegarmos a um pensamento mais assertivo. Não …

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